網易考拉台中月子中心價位聯手“爸爸去哪兒”打造“IP營銷”消費新模式

網易考拉聯手“爸爸去哪兒”打造“IP營銷”消費新模式來源:聯商網2017-09-28 16:58近日,杭州一傢店吸引瞭數萬名奶爸們前去參與。活動場面十分熱鬧,奶爸跟自己的孩子通過不同的親子遊戲,不僅加強瞭孩子跟爸爸之間的互動,還能學習到帶娃的技巧,他們紛紛在留言墻留言以及與現場場景拍照。

據悉,這傢隻開一天的快閃店,是由網易考拉和親子類真人秀《爸爸去哪兒》一起推出的全球集市。活動當天,不僅吸引瞭杭城的奶爸前來互動參與,還吸引瞭周邊地區的爸爸前來觀摩。

業內人士表示,跨境電商結合綜藝大IP聯手推出快閃店的模式,不隻是營銷玩台中產後照護法的升級,也是打造瞭“真人秀IP營銷”的消費新模式。

真人秀+快閃,玩出瞭感動

“此次活動,我們通過一些親子遊戲,讓奶爸和孩子們在遊戲中度過美好的親子時光。”網易考拉相關工作人員介紹,“現場很多爸爸表示自己在工作中付出過多的時間,至而忽略瞭孩子的成長,。”對於此類活動的推出,奶爸們表示歡迎。

小柯,是來自義烏的爸爸,某工廠的老板,平日裡工作很忙很少時間陪妻兒。出差到杭州的小柯看到此次活動,就打算在活動現場給自己的妻兒購置一些禮物。“本以為就是一個快閃店,買點海外商品給妻兒,沒想到此次活動讓我看到其他父子之間的互動,讓我有種沖動想要和自己的小孩一起完成遊戲任務。”小柯感概道。

回想過往,他除瞭賺錢養傢,自己帶娃的技能也是少之又少,看到活動現場親子遊戲,從遊戲中學習到更多帶娃的技能,小柯表示,回去之後要多留時間給傢庭,在孩子的成長過程中爸爸的陪伴也是非常重要的。

尋求差異化台中產後之家介紹,探索“真人秀IP營銷”消費新模式

在活動中,不少爸爸表示,以往的快閃店要麼造型酷炫,適合拍照,要麼就適合女性用戶,他們沒法參與。此次網易考拉聯手《爸爸去哪兒》打造全球集市活動,少瞭些浮誇,多瞭些傢庭生活的溫馨。

隨著消費群體的變化,放眼全國各地,各大購物商區都在不斷增加體驗業態的權重,利用快閃店的模式,吸引客流,且拉動用戶的消費力。這幾年快閃店的模式在國內層出不窮,如何找到差異化,做出不同的快閃店,讓用戶主動進行體驗和分享傳播。正如此次活動,抓住用戶日常生活場景中的一點,通過親子遊戲,以及物料展示的方式,讓常年因為工作在外的爸爸們,看到孩子成長過程中需要爸爸陪他一起完成更多的親子任務。

據介紹,網易考拉剛啟動“考拉美好生活+”計劃,將與更多的合作夥伴一起,讓洋貨進入用戶更多的生活場景。此次聯手《爸爸去哪兒》,表面上隻是開瞭快閃店,實則也是融入孩子與母親對話的生活場景,讓爸爸置身場景之外去看雙方對話,所產生的情感共鳴之後,直接拉動爸爸們的購買力。業內人士表示,網易考拉近期營銷動作頻繁,不久之前跨界民宿行業,讓洋貨融入度假的場景中,再加此次與真人秀大IP《爸爸去哪兒》合作,打造全球集市的快閃店,不難看出網易考拉希望“考拉美好生活+”計劃,以不同方式去跟用戶對話,讓用戶在不同場景之下,幫助用戶更好體驗好商品,更是幫助用戶尋找美好生活。


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