小程序場景營銷大變革 飛燕讓廣告品效合一

????8月12日,由微信小程序技術和服務提供商天馬飛燕聯合WeMedia新媒體集團、億歐產業創新服務平臺、BiaNews、蘇秦研究院共同主辦的第一屆小程序生態研討峰會落幕。大會現場對小程序多視角、多層次的精彩探討卻仍在業內傳播發酵,引發新的討論。

????據瞭解,本次峰會以“聚勢共贏·生態落地”為主題,就小程序帶來的“傳統轉型”“內容電商”以及“營銷革新”三個方面進行分享和交流探討。大會吸引瞭近百名資深業內人士、1000多位小程序開發者和愛好者共聚一堂,熱議小程序的發展與未來。

????現場,飛燕小程序創始人兼CEO張翔發表瞭以《微信創業生態大機遇》為主題的演講,並從多層面闡釋瞭小程序的優勢和機遇所在。他認為,未來小程序會變成整個微信生態的一個主軸,所有的業務都是圍繞它轉動起來,形成微信生態高效的連接和閉環。

飛燕小程序創始人兼CEO張翔

????同時,張翔宣佈天馬飛燕聯合蘇秦研究院共同成立小程序場景營銷實驗室,將以此推動小程序營銷生態鏈的有序發展。蘇秦會創始人兼執行會長陳向陽為張翔頒發證書,聘請其為實驗室首席專傢。

????陳向陽表示,蘇秦研究院自創建以來一直支持整個傳播行業的大的創新的變革,在未來以核心品牌組為作戰目標,研發小程序場景產品。同時,進一步挖掘市場中可能的各種商業機會,定期發佈小程序場景市場的營銷報告,對孵化成功的企業進行投資。

????對此,張翔也表示,小程序將帶來各個行業的變革,如營銷中的場景化營銷。小程序的出現在某種程度上進一步推動瞭移動互聯網的便捷性,它擁有著輕屬性,重功能的特性。隨著小程序推出搜索,各種各樣的服務、品牌方都將需要小程序來達到品效合一。那麼,飛燕作為專業的微信小程序技術和服務提供商將致力於服務用戶,提供最台中產後月子中心好的技術。小程序場景營銷實驗室也勢必會為更多的小程序開發者提供服務與助力。

????在圓桌會議環節中,CMO訓練營創始人班麗嬋、易簡集團品牌事業群合夥人總經理勞維維、聚橙網市場副總裁潘志鵬、派瑞威行CEO覃邦全、騰訊雲行業方案總經理鄭立鵬、華彬集團果倍爽品牌全國行銷副部長董琳就“小程序如何激發場景化營銷大轉變”這個話題進行瞭討論,為資深營銷人帶來全新的思路和碰撞,引起關註。

????作為CMO訓練營的創始人,班麗嬋擁有15年的營銷經驗。她認為,廣告主對於小程序的需求其實是打通線上線下。在互聯網+背景下,帶著“連接”使命的小程序帶來新的流量入口和營銷渠道的變化,對於洞察敏銳的營銷人來說,這又將是一個全新的營銷舞臺。觸達用戶的路徑更短,更加場景化,可視化的數據溯源和統計,這些都是小程序的優勢所在。

????派瑞威行CEO覃邦全從服務大客戶的角度認為小程序具備天然的場景的粘合度,但是小程序的用戶的體驗目前還是未知數。因為騰訊的開放和技術賦能直接影響企業自身內部針對小程序用戶體驗,甚至決定轉化率。所以,小程序針一些場景化不那麼強的企業的對接上來說,將會是非常好的選擇。

????聚橙網市場副總裁潘志鵬則表台中產後之家介紹台中月子中心評價示小程序比公眾號關註、下載APP更輕盈。簽售和明星互動利用小程序會馬上形成一個小程序討論,而且讓明星也能看到粉絲對他的反饋,增強企業的社交屬性。

????這個時代連接變得越來越容易,已經沒有門檻瞭,不做感覺很浪費,所以小程序將所有的資源連接起來肯定有利於商業模式,因為任何的商業模式都是服務於人,騰訊雲行業方案總經理鄭立鵬如是說。對此,易簡集團總經理勞維維也表示小程序是一個非常新的功能,可以給人每個人平等的紅利期,所以越早嘗試則相對能夠獲取更多東西。

????而華彬集團果倍爽品牌全國行銷副部長董琳表示,對於品牌商來說,產品不會僅當做一個飲料來進行推廣銷售,假設產品是針對兒童喝的,那麼在未來就會通過小程序這樣創新的方式,把產品作為一個兒童類吃穿住用行功能整體連接,以此來進行品牌效益最大化。

飛燕營銷工具一體化

????根據目前小程序移動互聯網新生態的發展趨勢,飛燕針對三大應用場景推出解決方案,包括垂直行業解決方案、電商、公眾號營銷工具。其中,飛燕台中產後護理中心推薦公眾號營銷工具的功能包括用戶導流、內容變現、CRM數據管理、粉絲喚醒等功能,在很大程度上實現營銷工具一體化。功能包括投票、打卡、活動、抽獎等。後續飛燕還將根據公眾號運營需求提供更多、更好地功能和服務。

????微信小程序的出現標志著移動新時代的到來,也意味著移動互聯網真正進入下半場的較量。作為一個新的物種,小程序的價值更多的是借助微信的海量用戶,作為工具連接線上和線下,提升商傢的生產效率和服務能力,將對實體商傢、內容創業者、品牌公司產生廣泛的影響。



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