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2006年 瘋狂的石頭 票房 2300萬
2010年 人在囧途 票房 4000萬
2012年 泰囧 票房 突破11億
由徐崢執導，聯合王寶強、黃渤主演的《人再囧途之泰囧》目前票房已過11億元，觀影人次破3200萬，實現華語影片票房的大突破，而且這個數字仍在刷新中。從2012年12月12日全國公映至今，《泰囧》經歷瞭砸錢炒作、公知批判、觀眾從眾心理導致票房失衡等各種負面分析，但都沒能阻攔票房的攀升。電影市場需要喜劇，因為人們需要喜劇來減輕壓力、放松心情。在馮小剛、周星馳缺位的情形下，誰準備得最好，誰就抓住瞭機會。
《泰囧》的前世今生
《泰囧》源自於2010年上映的《人在囧途》。徐崢說，當初他們看到一部名叫《飛機、火車和汽車》的美國電影，這是英國權威電影雜志《TOTAL FILM》評選出的50部最偉大喜劇電影之一。他們借鑒這個創意拍攝瞭《人在囧途》，票房達到4000萬元。
在那之後，不斷有人跟徐崢提到《人在囧途》，他開始思考觀眾喜歡這部電影的原因到底是什麼。“後來我想，首先是因為它是一個喜劇，其次它包含瞭公路片的類型，然後又是一個真正的現實主義題材。它既沒有山寨也沒有惡搞，老老實實講瞭一個故事，結合瞭春運現象，所以我覺得它是一部在中國現在來講很接地氣的電影；人物是當下的人物，跟現實生活中完全一樣，觀眾從電影裡看到瞭自己的生活。”
徐崢是個主動性很強的演員，在拍攝很多電影的時候他都貢獻瞭自己的想法，但畢竟最後還是要尊重導演，所以他常會覺得自己的表達不夠完整。“做演員最大的痛苦是在現場，為什麼要這樣演，為什麼不能那樣演？”那一次，徐崢也參與瞭《人在囧途》後期的剪輯工作，這讓他有更進一步進入電影領域的想法。
靈感來自於一次泰國旅遊。徐崢發現幾乎這個國傢的整體節奏要比中國慢很多，這裡所有的人都有自己的信仰，他們的處世態度相對來說更平和一些，安全感更強。於是，在有機會自編自導自演一部電影的時候，徐崢把場景放在瞭泰國。在整體架構上，《泰囧》基本沿用瞭《人在囧途》公路喜劇的框架，並對主人公徐朗與王寶的出行目的進行瞭相對復雜的設定，增加瞭與商業對手你爭我搶的線索，營造出“五味雜陳”的喜劇效果。
徐崢解釋《泰囧》這個片名，“泰，除瞭泰國之外，還有一層意思就是好，我們追求的是一種大泰小囧。”徐崢扮演的角色代表瞭社會型的成功人士，有很強的事業心；而王寶強代表瞭一種有平民精神的小人物，天性樂觀、不那麼追逐利益。“我們想表達的主題非常簡單，現代都市人盲目追求成功，但其實幸福指數反而降低瞭。我們把觀眾帶入主人公體驗的位置上來，讓大傢可以共同體驗這樣一段旅程，你會在旅途中碰到一個價值觀跟自己完全不同的人，他會給你帶來些許改變，讓你重新認識自己，最後獲得一些啟迪。如果這些啟迪能夠讓觀眾走出電影院的時候有一種滿足感的話，我覺得我們的電影就成功瞭。”
初次擔任導演，除瞭這些年在電影圈的經驗之外，徐崢也參考瞭大量好萊塢電影的制作花絮和紀錄片。“看到大衛·芬奇拍《社交網絡》覺得感觸很深，那是一種真正的專業性，藝術創作一定要做到一絲不茍，前期準備得非常細致，所以到拍攝現場就不存在問題瞭。”徐崢說。
市場對輕松一刻的回報
《泰囧》的成本僅約3600萬元，而目前票房已經突破瞭11億元。與《泰囧》同處賀歲檔期的《一九四二》《王的盛宴》沒能讓辛苦瞭一年的觀眾得到放松的機會，還要在看過之後進行沉重的思考。因而，當《泰囧》這樣一部輕松又溫馨的喜劇片出現在觀眾面前時，人們自然不願放棄這次笑的機會。《泰囧》在電影市場的成功，顯示出觀眾對娛樂產品的饑渴，也引發瞭中國電影進一步回歸娛樂本質的思考。
事實上，上映初期，《泰囧》並未獲得一致好評。有影評人認為，《泰囧》的成功主要是由於制作方光線傳媒的炒作，甚至指出該公司將影片三分之二的資金都投入炒作中，其例證是“在某些盈利性電影評分網站中，《泰囧》第一天評分一度超過8.5分”“光線傳媒做足瞭‘騙’觀眾進電影院的工作”，甚至有人宣稱，“《泰囧》成為票房冠軍真是中國電影的悲哀。”
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隨著放映時間的延續，《泰囧》表現出越來越強的後勁，打破瞭炒作的傳言。在豆瓣網近20萬名參與評價的網友中，有26%打出瞭5顆星，平均達到瞭7.8分。一位署名“城南草木生”的網絡影評人給出瞭中肯的評價：“作為導演的徐崢夠心平氣和，自戀也夠克制。王寶強挺好但搞笑橋段依然無任何進步，他出現在任何一部喜劇裡都會把效果充分拿捏成春晚，不知道會不會破壞徐崢的初衷。黃渤根本就是浪費。希望徐崢一直拍，但誠意滿滿和優秀處女作之類永遠不是一部電影加分的標準。2012年最好看喜劇，但也隻是很正常的喜劇而已。”
對於炒作之說，徐崢表現得也很淡定。在他看來，無論如何炒作宣傳，都應該建立在電影夠好的基礎上。“我也被很好的宣傳物料騙過，有的電影宣傳物料做得真的太好瞭，但一看電影讓人很失望。如果我拍瞭這個電影，我自己覺得還行，我給朋友看，朋友覺得挺好的，那我一定會努力地去做宣傳。如果朋友的態度都不是這樣，那我在宣傳的時候可能還不一定達到現在這個勁兒。我做的這一切宣傳，還是在我本身對自己的電影有一定自信的基礎上，我願意這樣去推廣自己的電影。”
盡管與馮小剛過去的賀歲喜劇以及《瘋狂的石頭》等喜劇片相比，《泰囧》仍有很多不盡如人意的地方，網友比較集中的吐槽點包括某些情節上的一些雷同、作為故事核心的“授權書”顯得過於牽強等，但相比當下市場上靠低俗惡心的娛樂博觀眾一笑的喜劇電影而言，《泰囧》的優勢仍很明顯。很多進入院線的喜劇電影多是為搞笑而搞笑，制作成本極低，甚至有的電影全片隻有兩三個場景，五六個演員，缺乏基本的真誠，所以顯得十分低級，甚至低能。比較而言，充滿溫情、宣揚正能量的《泰囧》要真誠得多，觀眾自然會在收到這份誠意後給予積極反饋，通過口碑傳播不斷擴大觀影群體，更發展成社會熱點話題。
讓觀眾開懷大笑是王道
《泰囧》的上映周期還恰好迎合瞭所謂“末日心態”。傳說中的“世界末日”就要到來，人們需要精神上的逃避，而“世界末日”之後一切安好，人們更開始瞭一種慶祝般的狂歡，一切都需要一部喜劇來錦上添花。
知名時評人石述思將《泰囧》的成功比作屌絲逆襲，“在動輒成本上億元的國產大片面前，《泰囧》像一個不起眼的屌絲。一個精英們公認的腦殘成瞭國王，這說明，至少《泰囧》還算出類拔萃，有些橋段和臺詞還是下瞭些功夫，屬於難能可貴的原創，比一味扒網絡段子強出不少。更重要的是，《泰囧》整個表演洋溢著原生態的真誠，卑微而真誠地實現瞭真二無敵，迎合瞭生活不易改變的普通受眾的內心訴求，於是共鳴激發傻笑，贏得掌聲，這也是中國電影史上最尷尬的一幕。”
在石述思看來，一部電影隻要稍微重視一下內容的原創，公眾一定會給你一個驚喜。“這個片子內容也許不夠好，但對付那些更爛的對手，足夠瞭。”他還認為，未來的文化產業都是屬於大眾的，大眾的品位和格調將決定所有從業者的命運。
新浪網的一份調查顯示，70%的網友仍然希望在賀歲檔中看到輕松、娛樂性強的影片。所以，電影首先是商品，它的主要功能是娛樂觀眾。在這個時間點上，能讓觀眾開懷大笑就是王道。這也正是為什麼郭德綱成為最炙手可熱的明星，趙本山永遠是春晚的第一人選的秘密所在。
在這種情境下，《泰囧》獲得瞭各方越來越多的支持。李承鵬在微博中表示：“我喜歡兩種電影，一是《少年派的奇幻漂流》這樣有思想、有故事、制作美輪美奐的經典，它告訴你山巔在哪裡。另一是《泰囧》這種大俗片，它不負責告訴你什麼思想，但非常好玩、非常生動、非常開心，全場爆笑連上廁所都沒時間。它是來告訴你：地氣在哪裡。中國電影，要麼沖上山巔要麼擁抱地氣，夾中間，就夾生飯瞭。”作傢六六在看過《泰囧》說：“百姓對電影的訴求非常簡單，隻要能講個完整的故事，哪怕它不是大制作，大導演，大明星，大什麼MAX，都會受到追捧。講觀眾聽得懂的語言，演觀眾看得懂的戲最重要。”
徐崢的喜劇追求：
真誠地做讓人感動的喜劇
《泰囧》的時尚感和接地氣是其成功的另一個原因。“接地氣不是說生活化，而是要接近觀眾當前所關心的東西。”徐崢說，影片中“基友”“腐”的概念也讓觀眾會心一笑，尤其是王寶強那些扭捏的小自拍、小表情。而微博、定位搜索等小噱頭，不僅出戲，也很符合當下年輕人的興趣點，讓觀眾感覺親切和熟悉。
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從始至終，徐崢都在強調影片的真誠。“我相信劇組裡面的所有工作人員，我們的攝影師，我們的美術，包括服裝、化裝、道具，大傢都是沖著這個故事而來的，我們劇組有一種特別優良的品質，大傢特別快樂地工作，雖然一路上都是在歷經一個囧途，但其實內心是在尋找幸福、尋找平靜的過程，我相信大傢有瞭這種理解，一起工作的時候也是充滿愛意的。”
為瞭拍好電影，徐崢查看瞭很多資料，結果發現，能夠與好萊塢類型片抗衡的國際上投資與票房性價比比較高的35部電影中，90%是喜劇片，他總結說：“喜劇電影首先可以最直接地完成電影的娛樂性，但是在所有的喜劇電影裡，有一種不是鬧劇，而是有作者的意圖，有表達，有一定的人文關懷。在這類電影中，往往主人公通過一系列事件之後心理產生瞭變化，有瞭一種人生的回歸。在他的世界裡找到瞭一種積極的價值觀，這種價值觀是符合老百姓的審美和內在的情感需求的。這是真正主流的喜劇片，也應該是人們最愛看的一類電影。”
徐崢說，現在好的喜劇劇本真的是太少瞭，一個演員如果能拿到一個非常好的喜劇劇本，真是會愛不釋手，“會有一種讓我白幹我都去的感覺。”在他看來，喜劇其實也是刁鉆的，“卓別林永遠是經典，周星馳很好，無厘頭就像他的專利一樣，別人想要模仿很難，他怎麼玩都行，別人就玩不好。喜劇的笑點應該在人物性格、人物關系上面，笑點應該為人物的心路歷程服務，否則就成瞭鬧劇，咯吱人。”
“我覺得有淚水的喜劇才是真正的喜劇。”徐崢說，喜劇的真正意義並不僅僅是讓人笑，“喜劇必須讓人笑，但讓人笑的這個過程，隻是它的途徑和手段，通過這樣的手段達到一個目標，就是讓人心中產生一種真正的喜悅，這種喜悅其實是一種感動。”
作者：何玉新
本文來源：天津網-天津日報
責任編輯：王曉易_NE0011
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